Грамотная оптимизация – мощный инструмент развития сайта. Написание SEO-текстов входит в комплекс работ по внутренней оптимизации, цель которой – адаптировать содержимое веб-ресурса к требованиям поисковиков. Сложность в том, что принципы SEO постоянно меняются, и ранее используемые методы продвижения становятся неэффективными. Чего ждать в 2021 году?
Тренды SEO-копирайтинга: как удержаться в ТОПе
- Адаптация текстов для людей
Качественный контент, написанный понятным рядовому пользователю языком, остается первым и главным фактором продвижения. Несколько лет назад в написании СЕО-текстов ценился «сухой», консервативный стиль подачи, но требования изменились: читатели предпочитают живой контент, вовлекающий в коммуникации, предлагающий пройти опрос, поучаствовать в голосовании.
Статья «для людей» – релевантная ключевым словам, фразам, закрывает «боли» пользователя: перейдя на сайт по запросу «купить», он должен найти на странице каталог товаров, список услуг, а не просто статью с десятком ключевиков. Прошли времена, когда лидирующие позиции занимали статьи категории «купить недорого окна Киев», – поисковые роботы и читатели стали требовательнее к содержимому сайтов.
2. Написание экспертных SEO-текстов
Хороший контент, в понимании Google – экспертный, авторитетный, вызывающий доверие, созданный по принципу оценивания качества E-A-T (в 2019 он стал частью концепции Page quality).
По правилам EAT, автору нужно иметь знания и навыки в предметной области: о лечении болезней может писать только медработник или копирайтер с медицинским образованием, а о законах – юрист. Стремитесь к тому, чтобы сайт заслужил репутацию авторитетного источника информации: например, если статью об изменениях в законодательстве опубликовала юридическая фирма, значит, материал достоин доверия. Рекомендуем продумывать как информационно-развлекательный, так и новостной контент: публикуйте полные, точные, достоверные данные и ссылайтесь на надежные, проверенные источники.
3. Оптимизация под голосовой поиск
Чтобы стать лидером в выдаче в 2021 году, нужно адаптировать написание не только СЕО, но и продающих, информационных текстов под новые функции. Одна из них – голосовой поиск: почти 30 % пользователей мобильных устройств ищет информацию в сети «голосом». Ожидается, что эта тенденция станет еще популярнее.
Чтобы получить желанный трафик, доверьте работу с контентом копирайтеру, который сделает его «говорящим»: пропишет в заголовках, подзаголовках высокочастотные запросы, начинающиеся с вопросительных слов «как», «что», «где». Если продвигаетесь в 2–3 направлениях, оптимизируйте статьи тех тематик, которые люди ищут «на ходу»: график работы компании, телефон интернет-магазина, последние новости в стране и мире, анонсы мероприятий, советы по использованию.
4. Ответы на популярные вопросы ЦА
При написании различных SEO-статей и текстов для интернет-магазинов важно уметь выделяться
среди конкурентов. Верный способ найти новую аудиторию – попасть в «быстрые ответы». В первую очередь, определите, какие запросы используют конкуренты с целью выведения сниппета на нулевую позицию в Гугл. Затем подберите темы для статей, познавательные для вашей аудитории. При создании контента необходимо следовать трем правилам: структурированность, высокое качество, релевантность основному запросу и тематическим фразам. Чтобы ускорить попадание в блок ответов, добавьте на сайт блок вопрос-ответ со способами решения проблем клиентов, дополнив гифками, фото и видео.
Мало ознакомиться с рекомендациями по написанию качественных СЕО-текстов – нужно найти специалиста, который сможет их выполнить на 100 %. Заключив сотрудничество с нашей студией сегодня, уже через несколько месяцев вы добьетесь высокого трафика и широкой узнаваемости в сети. И все благодаря экспертному, оптимизированному контенту, адаптированному под интересы аудитории и требования поисковых роботов.