Як відбувається написання PR-статей на замовлення

PR-копірайтинг – окремий напрямок, у якому використовуються тексти різних жанрів. Їхнє основне завдання – створити «правильну» репутацію компанії в очах потенційних клієнтів, партнерів та інвесторів. Написанням іміджевих статей на замовлення в Україні, як і в багатьох інших країнах, займаються копірайтери. Бажаєте дізнатися, як пишуться піар-статті?

Алгоритм написання PR-текстів

Вивчення брифу

Перший етап — підготовчий і передбачає знайомство виконавця з вашою компанією. Рекомендуємо надати йому вичерпну інформацію щодо вашого бізнесу: історію розвитку, опис цільової аудиторії, відмінності від конкурентів, перелік досягнень. У процесі підготовки до написання статей на замовлення може знадобитися особиста зустріч із копірайтером, наприклад, якщо ви обидва з Києва. Якщо ні, надайте посилання на офіційний сайт компанії, щоб виконавець зміг самостійно ознайомитись із каталогом продукції, документами, сертифікатами, відгуками клієнтів. На цьому етапі сео-фахівцем складається семантичне ядро. Ви також можете доповнити його тематичними фразами, які хотіли б бачити у статті.

Вибір формату

Іміджеві матеріали відрізняються подачею. Будь-яку інформацію можна подати у вигідному світлі чи непривабливому ракурсі – все залежить від основної ідеї:

• Інформувати та розважити аудиторію. Якщо стоїть таке завдання, копірайтер займається написанням новиннихстатей, оглядів, інструкцій з елементами реклами на замовлення – в Україні цей вид копірайтингу досить поширений. Інформаційно-розважальні тексти підходять для публікації в онлайн та офлайн-журналах, блогах, на news-каналах.
• Розповісти про досягнення. Якщо ваша мета – розповісти світові свою історію успіху, будьте креативними – замовляйте опис не лише позитивних прикладів, а й труднощів, з якими стикалися, та способи їхнього подолання.
• Мотивувати на співпрацю. Це завдання повністю вирішують кейси. Вони демонструють вже готові проєкти та підкріплюються фактами: термін виконання, ціна, прибуток, який був отриманий внаслідок впровадження того чи іншого проєкту в діяльність клієнта.
• Подати експертну точку зору. Написання інтерв’ю-статей назамовленнявигідне для великих компаній, де розвинена сфера журналістики. Інтерв’ю допоможе вам у залученні ЦА, особливо якщо опублікуєте текст на великому ЗМІ-порталі.
• Запросити на захід. Замовляйте текст-запрошення, коли необхідно інформувати громадськість (ЗМІ чи ЦА) про майбутню подію: повідомити дату, характер заходу, вказати учасників конференції, гостей презентації, коротко описати програму.

Складання плану та збирання інформації

Ці два етапи – під відповідальністю копірайтера, адже від нього залежить кінцевий результат. Грамотно складений план – 50% успіху. Для написанняплану статей на замовленнявикористовуються тези: в Україні цей формат особливо популярний серед студентів, викладачів та журналістів. В його основі – короткі фрази, що демонструють ключові думки кожного розділу майбутньої статті.

Ви можете бути впевнені в тому, що збір даних здійснюється з перевірених джерел: окрім представлених вами документів, прикладів та посилань, копірайтер додатково аналізує тематичні онлайн-видання, довідники, незалежні дослідження, моніторить профільні групи у соціальних мережах та на форумах.

Написання повноцінної статті

У процесі роботи копірайтер керується правилами, встановленими вами на першому етапі. Писати мовою, доступною для конкретної аудиторії (залежно від статі, віку, інтересів, професії, фінансового стану), працювати відповідно до обраного формату – інформаційного, розважального, демонстраційного. У статті обов’язково продумуються привабливі заголовки-ліди, приділяється увага структуруванню та оформленню. Це робить знайомство читача зі статтею максимально приємним.

Написання піар-статей на замовлення у Києві коштує від 1500 грн за 1 публікацію та 12000 грн за пакет із 10 публікацій. У нас більш гнучка цінова політика: вартість залежить від складності проєкту та терміновості замовлення. У будь-якому випадку ми допоможемо вам заощадити!