XXI век – период развития технологий, таких как WEB 3 и блокчейн. Наша задача как студии копирайтинга донести их ценность аудитории и способствовать быстрому масштабированию индустрии.
Собственно, с таким заказом и обратились к нам представители ChangeIt, команды, запустившей украинскую криптовалютную биржу.
Вдохновившись нашими предыдущими работами, они предложили сотрудничество, при котором каждый получит свое: ChangeIt продвижение в сети Интернет, а мы щедрую оплату и очередного благодарного клиента. Без излишней скромности констатируем: все удалось на 100%.
Кратко о ChangeIt
Биржа ChangeIt работает с 2018-го и предоставляет услуги по обмену криптовалюты на фиат и наоборот. С ее помощью каждый желающий может совершить скорую и безопасную транзакцию. Уже проведено более 63 тысяч обменов на общую сумму около 494 млн грн.
Ключевая проблема обменника – региональная привязка. Специалисты работают в пределах Украины, что значительно уменьшает потенциальные доходы. И основная причина тому – низкий уровень проникания крипты в локальный рынок.
Поскольку биржа активно работала, но не имела эффективной рекламы, команда решила форсировать развитие этого направления. А поскольку для создания маркетинговых креативов требуются яркие таланты, то их выбор, ожидаемо, пришелся на студию DriveFoxCopy.
Вызовы для отечественного крипторынка и их частичное нивелирование
Казалось бы, что может помешать IT-сегменту зарабатывать на крипте? Кроме войны, очевидно, вступили в игру дополнительные факторы. К примеру:
- Слабое регулирование рынка государственными учреждениями.
- Общая нераспространенность криптовалюты в Украине.
- Ограниченные возможности обмена и торговли криптой.
- Нехватка финансов на покупку криптовалют у ЦА.
- Большое количество международных обменников, омрачающих отечественные.
И вот последнюю проблему нам было поручено решить. Прямо повлиять на популярность конкурентов мы не можем, что понятно. За то, в наших силах вывести отечественный обменник на международный рынок и укрепить его позиции в Украине.
Проведя мозговой штурм, мы пришли к единственно правильному решению – продвигать обменник через SEO и сопутствующие ресурсы. Для этого привлек весь свой креатив и опыт работы с криптоиндустрией.
Анализ сегмента, создание контента и оптимизация
Не писать же с головы материалы? Мы взяли примеры, которые любезно предоставил заказчик, провели ряд собственных исследований, сравнили результаты. Пришли к выводу, что копирайтинг в нашем случае не поможет.
Чтобы создать качественный контент, мы сфокусировали усилия по изучению актуального состояния рынка криптовалют, бирж и трендов.
Перебрали множество агрегаторов статистики, вручную идентифицировали каждую цифру и «факт». Так мы создали основу для будущего креатива, основанную на ценных, для аудитории биржи, данных.
Далее начали экспертно прорабатывать материал, используя профильную терминологию и апеллируя к важным источникам информации. Также включили минимально необходимое количество SEO фрагментов, чтобы текст не выглядел продуктом алгоритмов ChatGPT.
В итоге мы остались довольны разработанным контентом, как и наш клиент. Более того, даже его аудитория высоко оценила креативы. Посмотрите, какой материал вышел на Минфин.
Результаты: без цифр, но понятны
Ключевой целью сотрудничества было повышение посещаемости сайта ChangeIt и увеличение процента конверсии. И мы с этим справились на отлично.
В итоге клиент получил:
- Эффективную рекламу на топовых внешних ресурсах.
- Увеличение спроса на услуги по обмену криптовалют.
- Топовую лидогенерацию с профильных сайтов.
- Экспертный контент, правильно позиционирующий деятельность биржи.
- Повышение конверсии путем увеличения количества транзакций.
- Выход в ТОП-10 по ряду ключевых запросов.
Мы же, в свою очередь, получили довольного клиента, разрекламировавшего DriveFoxCopy в своем бизнес-окружении, денежное вознаграждение и гордость за качественный контент.