Що таке рекламний копірайтинг
По суті, в класифікаторі професій напряму копірайтинг немає. Якщо спиратися на західне визначення, копірайтинг (copy write) це створення текстового матеріалу.
Вітчизняні фахівці вже адаптували цей напрямок діяльності кожен під свій лад. Часто можна зустріти аналогію копірайтингу з написанням текстів на сайт, заповненням карток товарів або тим більше з написанням рекламних матеріалів.
Розвіюємо міф! Копірайтинг — це створення будь-якого зв’язного тексту. Тому є окремі напрями цього мистецтва.
Рекламний копірайтинг — це створення текстових матеріалів та статей рекламного характеру.
До рекламного копірайтингу належать:
- презентації;
- візитки та листівки;
- рекламні тексти у друкованих ЗМІ;
- статті в електронних ЗМІ рекламного характеру;
- тексти для рекламних роликів та банерів.
На відміну від тексту, який «продає» бренд, компанію, спеціаліста, продукт або послугу, рекламний текст презентує все і відразу.
Існує 2 основних види рекламного копірайтингу:
- Прямий.
Приклад: Посудомийна машина BOSCH SKS51E22EU задовольнить усі потреби сучасної домогосподарки. Бренд займається випуском вбудованої техніки вже понад 10 років і вивчив побажання споживача, тому універсальна техніка за розумну ціну з гарантією 5 років стане незамінною на вищій кухні.
- Нативний (прихована реклама).
Приклад: Компанія «Агробудпостач», яка працює на ринку сільгосптехніки з 1996 року, провела дослідження ринку зернових України та виділила ключові потреби аграріїв у професійному обладнанні. Лише 3 із 10 фермерів автоматизують перероблення пшениці за допомогою подрібнювачів зерна, завдяки чому щорічно збільшують чистий прибуток на 12%. Майже 70% приватних сільських угідь все ще здають урожай великим компаніям, внаслідок чого втрачають у чистому вигляді за ринковою вартістю понад 26% урожаю.
Якщо в першому випадку ми прямо продаємо продукцію фірми від імені виробника, то в другому представляємо компанію експертом у сфері діяльності і як би натякаємо на необхідність покупки (якщо така відома й авторитетна компанія каже, що «продукція%» — це добре, а без неї погано, треба купити).
У чому користь рекламних статей?
Підемо від зворотного. За даними спільного дослідження PwC та IAB Russia “Російський ринок інтерактивної реклами 2017-2020”, за 2018 рік бюджети рекламодавців на digital збільшилися на 22,7%, у 2019 – на 19,3%, а у 2020 збільшаться на 17%.
Якби рекламні статті не працювали, на них не виділяли б бюджет. Але в чому конкретно можна помітити користь?
- Згадка про бренд. Що частіше бренд на слуху, то більше йому довіряють. Саме тому великі бренди, які ми знаємо вже десятки років, виділяють щорічно до 30% бюджету саме на репутаційний маркетинг, тобто підтримка чистоти імені бренду.
- Просування інновацій. А ви пам’ятаєте, як усі перейшли із кнопкових телефонів на смартфони? Продажі лідерів ринку не впали б, якби не розробки розумних американців, які на той момент створили, ноу-хау — місткі екрани. До того, як випустити продукт у продаж (LG Prada), сама технологія рекламувалася майже 10 місяців.
- Зростання попиту. Це стосується всіх груп продукції: що купується на регулярній основі, і товарів специфічного попиту.
- Підвищення лояльності клієнта. Чим частіше ваш бренд і ваш продукт згадується у мережі, тим вище асоціацій проводиться клієнтами між вами та товаром Б. Отже, ви маєте шанс потрапити в кошик клієнта, у якого є сумніви при виборі.
І це лише основні переваги, що рівні для всіх груп товарів та послуг. Але кожна компанія додатково ставить свої цілі та завдання перед рекламним копірайтингом.
А ваші конкуренти вже використовують рекламні статті? Тоді чому ви чекаєте?
DriveFoxCopy.Studio підготує рекламні матеріали безпосередньо під особливості вашого ринку та бізнесу. Чітко дотримуючись вимог стратегії інтернет-маркетингу, ми допоможемо вашій компанії достукатися до клієнтів.
Звертайтеся за консультацією прямо зараз, хвилина втраченого часу на рекламу в мережі — тижні маркетингового просування в offline, пам’ятайте!