Экспертный контент: как мы готовили материалы для сайта и PR для IT-компании Cortlex

IT – одна из наиболее быстрорастущих отраслей, что связано со стремлением бизнеса к внедрению цифровых технологий. Самой IT-компании в таких условиях важно уметь заинтересовать аудиторию и мотивировать на сотрудничество, причем быстрее конкурентов. И лучший способ продемонстрировать профессионализм – создание релевантного контента. Именно с этой целью и обратилась к нам команда Cortlex.

Кто наш клиент?

Cortlex – международная IT-компания, специализирующаяся на разработке инновационных решений для бизнеса и стартапов из ЕС и США. Команда состоит из экспертов в области программирования, преданных делу и нацеленных на лучший результат.

Начиная с 2015 года, компания предоставляет услуги по созданию MVP и прототипов, regular product development & support. Она работает на базе ключевых моделей аутсорсинга: Time and Material, Dedicated Team и, если того требует проект, Fixed Price.

Как началось наше сотрудничество?

CEO Cortlex обратился к нам в сентябре 2020 года. Компания хотела позиционировать себя на рынке как профессионала в IT, чтобы расширить аудиторию и повысить конкурентоспособность. Главным запросом на тот момент было создание контента для размещения на внешних ресурсах – англоязычных и русскоязычных. 

От нас требовалось написать ряд статей для сторонних сайтов, исходя из многолетнего опыта и экспертных взглядов руководителя Cortlex, Романа Римши. Компания предоставила нам все необходимые исходные материалы (презентации, интервью и т.д). В дальнейшем планировалось работать и над другими контент-задачами, включая SMM и наполнение сайта.

Как мы выполняли задачи?

Внешнее размещение 

На первом этапе мы совместно с клиентом проработали материалы для публикаций. Акцент в выборе площадки делался на авторитетность и популярность у людей, интересующихся IT во всех его проявлениях. Речь шла не только о целевых клиентах, но и о потенциальных партнерах и коллегах по отрасли.

Среди СМИ, на которые готовился экспертный контент (по ссылкам можно ознакомиться с контентом эксперта):

• Kraftblick.media – сайт для размещения уникальных материалов о маркетинге и продажах в IT.
• Medium.com – открытая платформа для экспертов, которые хотят делиться опытом и мыслями с широкой англоязычной аудиторией.
• VC.ru – интернет-издание, посвященное таким темам, как бизнес стартапы, технологии, инновации и маркетинг.

Предварительно была изучена редакционная политика всех ресурсов. Наша команда частично взяла на себя подбор актуальных тем, которые могли бы заинтересовать посетителей сайта. Таким образом, каждый текст соответствовал не только уникальному видению эксперта, но и интересам ЦА.

SMM 

После успешной сдачи нескольких статей для внешних ресурсов мы получили задачу другого плана – создание контента для LinkedIn. Таким образом компания стремилась привлечь как потенциальных B2B-клиентов, так и новые таланты в свою IT-команду. 

Мы писали посты, рассказывая о важных событиях в жизни компании и поднимая актуальные темы, связанные с IT. Также прикрепляли опросы, чтобы узнать мнение подписчиков по тому или иному вопросу, и отслеживали результаты.

В течение года наше агентство параллельно работало над экспертными статьями и постами для соцсетей. Затем наше сотрудничество с Cortlex вышло на новый уровень. 

Наполнение сайта

Когда был достигнут стабильный приток клиентов с внешних сайтов и соцсетей, компания приняла решение улучшить свой сайт. А точнее, один из самых важных его разделов с точки зрения заказчика IT-услуг – портфолио. 

Cortlex делегировал нам весь комплекс задач по созданию кейсов:

• изучение опыта работы с клиентами компании, начиная с 2015 года, с учетом NDA;
• глубокое погружение в каждый проект: специфика, цели, проблемы, способы решения задач, техстек и т.д.;
• написание кейса по базовой структуре: описание проекта (также с учетом NDA), процесса выполнения задач и результатов.

Каких результатов мы достигли и как сотрудничаем сейчас?

Начиная с сентября 2020 года, мы написали десятки уникальных статей для внешнего размещения и соцсетей. Они были связаны как с созданием и ведением бизнеса, так и непосредственно с разработкой программных решений. 

Благодаря продуманной контент-стратегии нам удалось:

• повысить узнаваемость компании Cortlex и в частности – Романа Римши в русскоязычном и англоязычном веб-сегменте;
• сформировать для команды Cortlex репутацию экспертов в области разработки программ на рынке ЕС и США;
• создать приток потенциальных клиентов из разных каналов, включая ряд авторитетных сайтов и соцсетей;
• наполнить один из ключевых разделов сайта – Cases, рассказав об опыте реализации различных проектов с учетом NDA;
• привлечь в команду новые таланты и расширить базу партнеров благодаря активному ведению профиля в LinkedIn.

Все это создало благоприятные условия для масштабирования услуг и расширения целевой аудитории, что позитивно отразилось на финансовой стороне бизнеса. Мы продолжаем сотрудничать в двух направлениях – создание статей и наполнение сайта – и достигать новых целей. 

Вы хотите также повысить репутацию компании или отдельного специалиста? Вам нужен комплекс контента, который положительно скажется на узнаваемости бренда и числе заказов? Прямо сейчас мы готовы обсудить работу с вами!