Аудит контенту онлайн: стандарт якості в digital-стратегії 2025

Якщо ви вважаєте, що «контент-стратегія» – це просто регулярне створення нового матеріалу, ви глибоко помиляєтесь! Думати про майбутні проекти потрібно обов’язково з урахуванням минулого досвіду. Для цього слід відстежувати ефективність уже створеного контенту та вносити корективи в старі матеріали. Ми в DriveFoxCopy ретельно підходимо до аналізу контенту наших клієнтів: як раніше створеного, так і написаного нами.

Аудит контенту – це вірний спосіб постфактум покращити попередні статті, щоб збільшити трафік та конверсії!

Аудит раніше створених матеріалів значно підвищує ефективність вашого сайту, якщо його проводити регулярно. Якщо не знаєте, як це робиться, тоді ви звернулися за адресою!

Пропонуємо вам детальну інструкцію проведення онлайн-аудиту контенту вашого сайту, яка обов’язково буде дуже корисною та допоможе покращити ваш ресурс.

Аналіз контенту онлайн: що це таке і для чого використовується

Аудит контенту передбачає відстеження всього раніше завантаженого на ваш сайт матеріалу, а також внесення в нього певних покращень для оптимізації.

Ось приклад, який наочно показує важливість цього процесу:

Якщо уявити свій сайт у вигляді рослини, то ви, без сумніву, побачите на ній здорові та міцні гілки, а також сухі та хворі. Не обрізавши погані гілки – проблема може поширитися на всю рослину, і тоді вона може просто загинути!

Необхідно чітко відокремити порожній, застарілий матеріал від того, який ви хочете залишити на своєму сайті.

Використовуйте Exploding Topics, щоб знайти найпопулярніший контент:

Якщо умовно розділити весь завантажений на сайті матеріал на «вдалий» і «провальний», то бачимо таку картину.

«Вдалий» – це той контент, який:

• генерує найбільше трафіку;
• частіше призводить до конверсій;
• найбільш популярний у користувачів.

«Провальний» показує результати нижче середнього та не окупає інвестицій.

Тільки ретельно проведений аналіз контенту допоможе знайти проблему та ефективно її усунути.

Завдання для аудиту: що потрібно зробити, щоб оптимізувати контент

Незважаючи на те, що процедура покращення складається всього з кількох етапів, для новачків вона може здатися досить трудомісткою та складною, хоча результат завжди вартий зусиль.

Звісно, ви завжди можете скористатися послугами професіоналів і зекономити свої сили для інших цілей!

Отже, розпишемо послідовні завдання, виконання яких дозволить підвищити успішність вашого ресурсу.

1. Визначити, яку мету переслідує конкретний контент

За допомогою контенту можна планувати досягти наступних чотирьох ключових показників ефективності (Key Performance Indicators, KPI):

• Трафік.
• Конверсії.
• Зворотні посилання.
• Поширення в соцмережах.

Оскільки кожна ваша стаття повинна сприяти мінімум одному з KPI, повна відсутність показників робить матеріал «провальним».

Винятком можна вважати ті обов’язкові сторінки (наприклад, «Про нас», «Контакти» та інші), які також можуть бути покращені, але не є основним об’єктом аналізу контенту.

2. Організувати контент у загальну таблицю

Далі вам знадобиться створити так звану базу даних свого веб-ресурсу, витягнувши контент із бекенду або карти сайту. 

Потім створіть таблицю Excel із наступними стовпцями:

1. URL сторінки.
2. Заголовок статті.
3. Тип контенту (веб-сторінка, блог тощо).
4. Показники:

• щомісячний трафік;
• зворотні посилання;
• акції;
• конверсії.

Цей крок може зайняти певний час, але в результаті у вас буде цінна база даних, яку ви зможете ще багато разів використовувати надалі.

3. Провести аналіз успішності контенту

Далі ви повинні виміряти фактично, наскільки добре працює кожна зі сторінок ресурсу, та знайти джерела конверсій за останній рік.

Використовуючи Exploding Topics, можна дізнатися, які саме сторінки користуються популярністю в соціальних мережах, а також знайти і промоніторити зворотні посилання на ваш контент.

Використовуйте Google Analytics для аналізу трафіку по окремих URL. Для цього перейдіть: Behavior > Site Content > Landing pages report для цього завдання:

Google Analytics запропонує оптимальні дані для кожного показника, а обчисливши середнє значення у таблиці Excel, ви побачите результати для всіх сторінок сайту. Таким чином, ви зможете скласти рейтинг статей за кожним із показників. Якщо значення будуть нижчі за середні або рівні нулю, контент можна віднести до «провального».

4. Покращити контент

Останнім завданням, що стоїть перед вами, буде покращення тих сторінок, які в цьому потребують. Також ви можете додати актуальності й «вдалому» контенту, якщо частина інформації в ньому застаріла.

Звичайно, основний час доведеться витратити на «провальний» матеріал. Для цього існують певні способи його покращення. Наприклад, для сторінки, створеної для трафіку, ви можете додати до контенту:

• додаткові ключові слова;
• кілька вихідних посилань;
• ще один розділ із ключовими словами.

Можна посилатися на одну зі своїх найбільш ефективних сторінок, що також допоможе оптимізувати «провальні» статті.

Якщо контент настільки поганий, що всі аналітичні показники рівні нулю, тоді його краще просто видалити!

Запам’ятайте одну річ: на вашому сайті не повинно бути нейтральних сторінок. Увесь завантажений на ресурс матеріал повинен йти лише на користь вашому бізнесу. Чим більше буде на сайті сторінок із високою цінністю, тим краще він буде ранжуватися в Google. Відповідно, ви отримаєте більше трафіку та конверсій.

Регулярний аудит контенту – запорука успіху вашого бізнесу

Аналіз контенту на ефективність та оптимізацію матеріалу необхідно проводити не рідше одного разу на рік. Лише в цьому випадку можна сказати, що сайт служить вам на повну силу.

Ще одним плюсом буде готова база даних ваших статей, з якою можна в майбутньому знову працювати. Вам знадобиться всього лише оновити її та виконати подальші завдання.

Будьте впевнені, з часом сайт почне приносити кращі результати, адже кожен такий аудит додає досконалості, якій, як відомо, немає межі. Це також відобразиться на самому підході до створення контенту, в результаті чого «провальних» матеріалів буде ставати все менше, а інвестиції у їх створення швидше окупляться.