Аудит контента онлайн: стандарт качества в digital-стратегии 2025

Если считаете, что «контент-стратегия» – это просто регулярное создание нового материала, вы глубоко ошибаетесь! Думая о будущих проектах, надо обязательно помнить о прошлом опыте. Для этого следует отслеживать эффективность уже созданного контента и вносить коррективы в старые материалы. Мы в DriveFoxCopy тщательно подходим к анализу контента наших клиентов: как ранее созданного, так и написанного нами. 

Аудит контента – это верный способ постфактум сделать предыдущие статьи лучше, чтобы увеличить трафик и конверсии!

Аудит ранее созданных материалов заметно повышает эффективность вашего сайта, если его проводить регулярно. Если не знаете, как это делается, тогда вы обратились по адресу!

Предлагаем вам подробную инструкцию проведения онлайн-аудита контента вашего сайта, которая будет наверняка очень полезной и поможет улучшить ваш ресурс.

Анализ контента онлайн: что это такое и для чего используется

Аудит контента подразумевает отслеживание всего ранее загруженного на ваш сайт материала, а также внесение в него определенных улучшений для оптимизации.

Вот пример, который наглядно показывает важность данного процесса: 

Если вы представите свой сайт в виде растения, то наверняка увидите на нем здоровые и крепкие ветки, а также сухие и больные. Не обрежете плохие ветки – проблема может распространиться на все растение, и тогда оно может просто погибнуть! 

Необходимо четко отделить пустой, изживший себя материал от того, который вы хотите оставить на своем сайте. 

Используйте Exploding Topics, чтобы найти наиболее популярный контент:

Если условно разделить весь загруженный на сайте материал на «удачный» и «провальный», то видим следующую картину.

«Удачный» – это тот контент, который:

• генерирует больше всего трафика;
• чаще приводит к конверсиям;
• наиболее популярный у пользователей.

«Провальный» показывает результаты ниже среднего и не окупает инвестиций. 

Только тщательно проведенный анализ контента поможет найти проблему и эффективно ее устранить.

Задачи для аудита: что нужно сделать, чтобы оптимизировать контент

Несмотря на то, что процедура по улучшению состоит всего из нескольких этапов. Для новичков она может показаться довольно трудоемкой и сложной, хотя результат всегда того стоит.

Конечно, вы всегда можете воспользоваться услугами профессионалов и сэкономить свои силы для других целей!

Итак, распишем последовательные задачи, решение которых позволит повысить успешность вашего ресурса.

1. Выяснить, какую цель преследует конкретный контент

С помощью контента можно планировать достичь следующих четырех ключевых показателей эффективности (Key Performance Indicators, KPI):

• Трафика.
• Конверсий.
• Обратных ссылок.
• Распространения в соцсетях.

Поскольку каждая из ваших статей должна способствовать минимум одному из KPI, то полное отсутствие показателей делает материал «провальным».

Исключением можно считать те обязательные страницы (например, «О нас», «Контакты» и прочие), которые могут быть также улучшены, но не являются основным объектом анализа контента.

2. Организовать контент в общую таблицу

Далее вам потребуется создать так называемую базу данных своего веб-ресурса, вытащив контент из бэкэнда или карты сайта.

Далее создайте таблицу Excel со следующими столбцами:

1. URL страницы.
2. Заголовок статьи.
3. Тип контента (веб-страница, блог и так далее).
4. Показатели:

• ежемесячный трафик;
• обратные ссылки;
• акции;
• конверсии.

Этот шаг может занять некоторое время, но в результате у вас будет ценная база данных, которую вы сможете еще много раз использовать в последующем.

3. Провести анализ успешности контента

Далее вы должны измерить фактически, насколько хорошо работает каждая из страниц ресурса, и найти источник конверсий за последний год.

Используя Exploding Topics, можно узнать, какие именно страницы пользуются популярностью в социальных сетях, а также найти и промониторить обратные ссылки на ваш контент.

Используйте Google Analytics для анализа трафика по отдельным URL. Для этого перейдите: Behavior > Site Content > Landing pages report for this task:

Google Analytics предложит оптимальные данные для каждого показателя, а высчитав среднее значение в таблице Excel, вы увидите результаты для всех страниц сайта. Таким образом, вы сможете составить рейтинг статей по каждому из показателей. Если значения будут ниже среднего или равны нулю, контент можно отнести к «провальному».

4. Улучшить контент

Заключительной задачей, стоящей перед вами, будет улучшение тех страниц, которые в этом нуждаются. Также вы можете добавить актуальности и в «удачный» контент, если часть информации в нем устарела.

Конечно, основное время вам придется потратить на «провальный» материал. Для этого существуют некоторые способы его улучшения. Например, для страницы, созданной для трафика, вы можете добавить в контент:

• дополнительные ключевые слова;
• несколько исходящих ссылок;
• еще один раздел с ключевыми словами.

Можно ссылаться на одну из своих наиболее эффективных страниц, что также поможет оптимизировать «провальные» статьи.

Если контент настолько плох, что все аналитические показатели равны нулю, тогда его лучше просто удалить!

Запомните одну вещь: у вас на сайте не должно быть нейтральных страниц. Весь залитый на ресурс материал должен идти только на пользу вашему бизнесу. Чем больше будет на сайте страниц с высокой ценностью, тем лучше он будет ранжироваться в Google. Соответственно, вы получите больше трафика и конверсий.

Регулярный аудит контента – залог успеха вашего бизнеса

Анализ контента на эффективность и оптимизацию материала необходимо проводить не реже одного раза в год. Только в этом случае можно сказать, что сайт служит вам на полную силу.

Еще одним плюсом будет готовая база данных ваших статей, с которой можно в будущем снова работать. Вам потребуется всего лишь обновить ее и выполнить последующие задачи.

Будьте уверены, со временем сайт станет приносить лучшие результаты, так как каждый такой аудит добавляет совершенства, которому, как известно, нет предела. Это также отобразится на самом подходе к созданию контента, в результате чего «провальных» материалов будет получаться все меньше, а инвестиции на их создание станут быстрее окупаться.