Ремонт і заміна дахів (roofing) – одна з ключових ніш у будівельній галузі, особливо у США, Європі та Канаді. Попит на послуги зумовлений тим, що покрівлі потребують оновлення кожні 15–30 років, а також обов’язкової інспекції під час купівлі-продажу нерухомості. Рентабельність досягає 40%, попри сезонність.
Така специфіка й створює високу конкуренцію, особливо на великих ринках. Однак усі тонкощі просування в цій сфері ми почали опановувати лише з початком роботи над цим проєктом.
Наша команда добре знайома з будівельною індустрією, але з покрівельною тематикою зіткнулася вперше. Тому замовлення лендингів для покрівельної компанії, про яке йтиметься далі, стало для нас цікавою новинкою та “галочкою” в багажі знань про зведення будинків.
Трохи про клієнта
До нас звернулася покрівельна компанія, що працює у США (Флорида, Техас, Лос-Анджелес, Чикаго). Сфера її діяльності охоплює:
- демонтаж старих дахів;
- технічну інспекцію та консультації;
- ремонт покрівель будь-якої складності;
- монтаж нових дахів;
- заміну пошкоджених елементів.
Компанія обслуговує приватний сектор, комерційну та офісну нерухомість. На момент звернення клієнт активно впроваджував цифрові інструменти та вирішив запустити кілька веб-ресурсів із якісним комерційним контентом.
Спільна розробка стратегії
Для кожного регіону ми запланували створити окремий сайт. Така стратегія була обрана з багатьох причин:
- Локальне SEO та геоприв’язка. Google краще ранжує сайти, адаптовані під конкретний регіон. Чим точніше контент “заточений” під локальні запити (наприклад, “company near me” або “services in Cherry Hill NJ”), тим вищі шанси вийти в топ за такими формулюваннями.
- Зростання довіри місцевої ЦА. Коли місцевий житель бачить на сайті згадку свого регіону або знайомого міського бренду, у нього складається враження, що компанія дійсно працює саме тут, а не просто намагається охопити всю країну. Це особливо важливо в консервативній сфері будівництва.
- Гіперлокалізований контент. Можна використовувати відгуки місцевих клієнтів і кейси з реальними об’єктами, а також адаптувати контент з урахуванням особливостей регіону та законодавчих вимог. Такий підхід підвищує рівень персоналізації та переконує клієнта в експертності компанії.
- Менше конкуренції. У США просувати загальний сайт непросто: тисячі компаній змагаються за одні й ті самі запити, через що зростає вартість реклами та падає її ефективність. Регіональні сайти дозволяють просуватися точково – за конкретними напрямками.
- Контроль заявок і дзвінків. Регіональний поділ зручний для аналітики: можна підключати окремі номери телефонів і форми заявок, вести точний облік звернень по кожному штату. Також спрощується налаштування рекламних кампаній Google Ads / Meta – під штат, місто чи навіть район.
Ми проаналізували ефективність такого підходу на прикладі чотирьох регіонів. Компанія має в них представництва та команди будівельників, тож застосування локального маркетингу (виставки, газети, сарафанне радіо тощо) виявилося особливо доречним.
Уже на етапі обговорення стратегії стало зрозуміло: співпраця буде продуктивною. Але про це – трохи згодом.
Як ми будували роботу над проєктом
Звернутися до нашої студії клієнта спонукала рекомендація знайомого SEO-спеціаліста. Ми швидко знайшли спільну мову й обговорили всі ключові аспекти співпраці – від формату постановки завдань і погодження текстів до здійснення оплати.
Компанія активно розвивалася в онлайн-середовищі та прагнула залучати клієнтів через цифрові канали. Основною метою стало створення лендингів, які лаконічно, зрозуміло й переконливо розповідають про надані послуги та спонукають звернутися до менеджерів.
Для запуску проєкту клієнт передав команді DriveFoxCopy:
- матеріали про компанію та її конкурентів;
- технічні завдання на першу партію текстів;
- таблиці з SEO-ключами;
- посилання на макети сторінок у Figma.
Ми залучили до проєкту двох англомовних копірайтерів і редактора. Вивчивши всі матеріали та ознайомившись із макетами, наша команда приступила до роботи — як справжні будівельники на об’єкті — створення лендингів для покрівельної компанії.
Завдання, які ми виконували:
- Проєктування структури сторінок. Було використано комбіновані техніки AIDA, 4U, принципи Огілві.
- Розрахунок обсягу тексту під кожен тематичний блок. Контент адаптувався під три формати відображення. Дотримувалося оптимальне співвідношення – 30% тексту, 70% візуалу – для кращого сприйняття.
- Розміщення ключових слів – від заголовків до опису процесної сторони співпраці. З урахуванням вимог Google без шкоди для читабельності.
- Створення описів послуг відповідно до технічного завдання. Простою та зрозумілою мовою, з уточненням цін, строків, бюрократичних тонкощів і видів робіт.
За перші два тижні співпраці було створено і здано текстові прототипи трьох лендингів.
Перша партія текстів готова – що ж далі?
Незабаром після здачі лендингів для покрівельної компанії ми отримали від клієнта відгук: «Всі роботи виконані професійно та прийняті для розміщення на сайті». Здавалося б, на цьому співпраця могла б завершитися, але наступне повідомлення надзвичайно нас потішило.
Клієнт запропонував продовжити просування чикагського багатосторінкового сайту.
На нашу пошту надійшло ще кілька десятків технічних завдань для наповнення цільових сторінок, а також текстового оформлення розділів «Home» та «About us».
Наша задача залишилася незмінною – створювати контент з урахуванням інтересів і потреб клієнтів, максимально розкриваючи послуги та переваги компанії.
В описах ми детально показували:
- етапи співпраці та процес заміни/ремонту/встановлення дахів;
- доступні матеріали та їх характеристики для окремого GEO;
- кейси з прикладами, зрозумілими мешканцям конкретного регіону;
- блоки з часто заданими питаннями;
- заклики, актуальні для місцевих жителів.
На все це пішов місяць – ми дізналися багато нового про сферу зведення, ремонту та аудиту покрівель.
Коли цілі стають результатами…
Врешті-решт ми підготували близько 50 текстів – для кожної послуги (з орієнтацією на всі чотири локації) та основних будівельних матеріалів, що використовуються компанією.
Окрім того, створили текст для головної сторінки та розділу «About us» відповідно до макету з Figma для регіону Чикаго. Тож сміливо можемо сказати: «Цілі замовника стали нашими результатами».
Завершення співпраці чи буде продовження?
Прийнявши лендинги без жодної правки, покрівельна компанія відзначила наш професіоналізм. Публікація текстів з гармонійним розміщенням ключових слів значно покращила SEO-показники. Замовник отримав нових клієнтів із кожної локації, а ми – заслужені 5 зірок та позитивний відгук.
Проєкт успішно завершено, але можливе продовження – створення текстів для блогу чи аутрічу, адже компанія активно розвиває сайт і просуває послуги.
А поки ми таємно роздумуємо, чи не спробувати зайнятися перекриттям дахів в Україні у вільний від контенту час? Якщо хочете разом попрацювати над новим будівельним проєктом – зв’яжіться з нами!
Схоже, після цього кейсу ви переконаєтеся в нашому професіоналізмі. Хочете також замовити послуги створення текстів для лендингів? Напишіть менеджеру прямо зараз, поки він ще не перевдягнувся в будівельний комбінезон!