За даними IBISWorld, у 2024 році в США налічувалося понад 3,87 млн будівельних компаній. Лише за рік їхня кількість зросла на 3,2%, а в середньому щорічний приріст за останні п’ять років становив близько 3%.
Така динаміка свідчить про жорстку конкуренцію. Щоб утримувати позиції, бізнес має вирізнятись. Новачкам на ринку доводиться вигадувати щось яскраве й нетривіальне, аби зацікавити клієнтів, які звикли до широкого вибору. Як це зробити швидко та ефективно? Правильно – через цільовий контент.
Студія Drivefoxcopy – команда допитливих умів, яка із захопленням досліджує складні та маловивчені напрями. Компанія Gutters & Supply стала саме таким клієнтом. Вона відкрила для нас нову нішу у знайомій галузі будівництва та ремонту.
Контент для тих, хто будує: історія клієнта
На початку 2023 року до нас звернулася американська компанія Gutters & Supply, яка виготовляє, встановлює та ремонтує водостічні системи для приватних будинків і комерційних будівель. Серед додаткових послуг – проєктування індивідуальних рішень для водовідведення.
Підприємство було засноване у 2001 році. Почавши в Нью-Джерсі, згодом розширила присутність і на Пенсільванію.
У зв’язку з масштабуванням бізнесу та змінами в пошукових алгоритмах власник Gutters & Supply вирішив модернізувати застарілий сайт і зробити його привабливішим для актуальної ЦА. Звісно, йшлося й про тексти. Клієнт прагнув поєднати оновлення контенту з пошуковою оптимізацією сайту, а також додати інформацію про розширений перелік послуг.
Будівництво в словах: як ми писали для Gutters & Supply
Наша взаємодія почалася зі спілкування в месенджері. Ми обговорили деталі, узгодили дедлайн та отримали технічне завдання на дев’ять тематичних текстів про основні напрями діяльності.
Теми, які охоплював проєкт:
- безшовні водостічні жолоби;
- конструкції на замовлення для комерційних будівель;
- захисні системи для жолобів;
- мідні та алюмінієві водостічні системи.
Оскільки дедлайн був досить стислим (один місяць), до проєкту долучилися два копірайтери й редактор, щоб забезпечити якісну подачу текстів у тоні бренду та з розумінням специфіки ЦА.
Наш підхід до створення контенту
1) Дослідження американського ринку водостічних систем
Ми проаналізували близько 20 сайтів з топових позицій у видачі за тематикою водостоків і супутнього обладнання. Це дало змогу виявити загальні тенденції, популярні продукти й очікування споживачів, а також сформулювати релевантні запитання для уточнення в клієнта.
2) Вивчення конкурентного середовища
Ми виокремили три компанії, які найбільше відповідали специфіці послуг Gutters & Supply у потрібному регіоні. Аналіз їхнього контенту допоміг зрозуміти, які послуги вже представлені на ринку, а які ще мають потенціал – з погляду на попит серед місцевої аудиторії.
3) Ознайомлення з продукцією та специфікою систем
Наша команда вивчила понад 10 каталогів виробників і дилерів, яких представляє клієнт. Ці матеріали дали змогу точно зрозуміти технічні особливості продукції та сформулювати практичні рекомендації для кінцевого користувача.
4) Створення статей відповідно до семантичного ядра сайту
Контент розроблявся з урахуванням вимог SEO та водночас – з орієнтацією на цінності й потреби читача. У процесі ми регулярно узгоджували з клієнтом окремі деталі, щоб досягти ідеального балансу між ключовими запитами та переконливою комунікацією.
5) Редагування та фінальна перевірка
Після перевірки текстів клієнтом ми оперативно внесли незначні правки. Здебільшого це стосувалося технічних термінів, які було вирішено залишити у вихідному вигляді для забезпечення максимальної відповідності пошуковим запитам.
Копірайтери впоралися з завданням достроково, що приємно здивувало клієнта. Після ознайомлення з текстами він відзначив високий рівень володіння професійною лексикою та точне розуміння специфіки ніші.
Вплив контенту на позиції сайту
Копірайтери підготували та передали замовнику дев’ять статей, після чого вони були опубліковані на оновленому сайті.
Згідно з домовленістю, під час редизайну та оптимізації ми не розголошували інформацію про співпрацю. Але сьогодні, маючи конкретні результати, можемо поділитися досягненнями.
За даними Serpstat, уже через три місяці після впровадження оновлень спостерігалося стабільне зростання семантичного ядра – у середньому на 10%. Важливо: не кількість ключів, а якість і повнота текстів забезпечили покращення позицій.
Згідно з тією ж аналітикою, маючи всього 3 тис. ключових слів, сайт отримав удвічі більшу видимість серед ЦА.
Клієнт зайняв лідируючі позиції без додаткових інвестицій у рекламу завдяки:
- детальному опису послуг;
- чітким умовам співпраці;
- прозорій ціновій політиці;
- врахуванню потреб аудиторії;
- використанню релевантних ключових слів;
- регулярному оновленню структури сайту.
Ба більше, вже понад два роки без додаткових інвестицій у вебресурс сайт продовжує утримуватися на провідних позиціях у видачі, що підтверджується аналітичними даними.
Влучні тексти – для складних технічних ніш
Шукаєте партнера, який допоможе виділитися на ринку США чи Європи – швидко, ефективно й без переплат?
Копірайтери студії DriveFoxCopy та я, Руслана Середа, з радістю вам допоможемо: від формування позиціонування до створення влучних текстів, що говоритиме мовою вашої ЦА.
Щоб розпочати – достатньо написати кілька слів про вашу мету. А далі ми візьмемо все на себе. Зв’яжіться з нашим менеджером, навіть якщо ще не маєте чіткого плану дій!