В епоху цифрової трансформації послуги копірайтера – не забаганка, а необхідність. Понад 70 % компаній шукає сторонніх спеціалістів для реалізації контент-стратегії. Оскільки якісний контент підвищує конверсію сайту в 7,8 раза, вартість копірайтингу окупається 100 %. Розгляньмо цінову політику копірайтерів, що працюють на умовах аутсорсингу.
Динаміка цін на ринку копірайтингу
Замовник контенту знаходиться перед складним вибором: найняти виконавця в штат, звернутися до рекламної агенції або на біржу копірайтингу. Вибираючи той чи інший спосіб, потрібно розуміти, що відповідність ціна-якість, особливо, якщо ви хочете заощадити, буде разюче відрізнятися.
Як приклад візьмемо дані з Freelancehunt, де вартість копірайтингу вказано згідно з актуальними прайс-листами на фриланс-послуги. Середня вартість копірайту на біржі становить від 100 грн ($4) за годину та ві 5000 грн ($175) за місяць у 2021 році. Стандартна ставка за статтю – на позначці 177 грн ($7). У копірайтерському середовищі зрозуміліше рахувати суму в 1000 символів без пробілів: і тут бачимо стабільні 50 грн ($2).
Якщо розглядати вузькі напрямки роботи з текстами, отримуємо таку вартість (у гривнях і доларах розрахована сума за 1000 збп, якщо не вказано інше, станом на квітень 2021 року):
- тематичні статті – 53₴ / $2;
- сценарії – 100₴ / $4;
- неймінг, слогани – 100₴ / $4 за варіант;
- оголошення – 35₴ / $1 за штуку;
- редакторська та коректорська підтримка – 40₴ / $1;
- рерайт – 40₴ / $1;
- навчальні матеріали (реферати, дипломи) – 60₴ / $2;
- художні тексти – 177₴ / $7 за штуку;
- складні техдокументи – 400₴ / $14 за проєкт.
Якщо ви полегшено зітхнули, ознайомившись із вартістю фриланс-копірайтингу, не поспішайте радіти. Сенс – не в економії, а плідності співробітництва. Будьте готові, що послуги «дешевого» копірайтера не дадуть бажаного результату.
Так, розглянемо розцінки (у перекладі за актуальним курсом), які встановив Петр Панда, власник студії бізнес-копірайтингу та автор книг про мистецтво письменства: за тексти для сайту та статті, що продають, – 1500 грн ($51), малоформатні – 890 грн ($32) за текст, SMM – 540 грн ($19) за пост. Різниця в ціні професійного фахівця і початківця очевидна.
Популярні види копірайтингу відповідно до цілей компаній
- малоформатний: анонси, мініновини, листи для клієнтів та SMS-розсилки, привітання;
- креативи та медіа: сценарії, описи роликів на відеоканали, девізи, слогани – для стартапів, гумор, вірші – на розважальні сайти;
- PR: створення іміджу – тексти виступів для ораторів, матеріали ЗМІ, інтерв’ю, PR-контент;
- SMM (вартість цього копірайту найнижча у порівнянні з іншими): короткі пости для залучення клієнтів у соцмережах;
- SEO: для компаній, які хочуть вийти у ТОП пошукових систем за термін від 2-х місяців;
- що, продає: для комерційних сайтів з метою реклами, Landing Page, опис товарів та категорій для інтернет-магазинів, скрипти продажів;
- технічний: складний вид копірайтингу для виробничих та промислових підприємств – технічні статті із вузькоспеціалізованою термінологією.
ТОП-5 навичок: що має вміти копірайтер, щоб статті приносили прибуток
Основні навички копірайтера, які варто шукати:
- Аналізувати інформацію. Неможливо розбиратися у всіх темах – на виручку приходить здатність швидко шукати та аналізувати дані. Оцінюйте не вартість копірайтингу, а рівень досвіду, тоді співпраця буде плідною.
- Володіти різними стилями письма. Крім грамотності, цінується вміння правильно застосовувати стилі, підлаштовуватися під аудиторію – писати простою чи технічною мовою. Це формує лояльність та довіру ЦА до вашої компанії.
- Знати бази SEO. Розуміння принципів оптимізації – запорука ефективних статей. Ваш кандидат має бачити різницю між запитами ВЧ та НЧ, вміти структурувати статті, розставляти ключі, перевіряти сео-показники за вебсервісами.
- Працювати зі складним контентом. Немає ціни виконавцю, який розуміє, що статті для онлайн-ЗМІ мають відрізнятися від текстів для блогу, знає правила публікації на онлай-майданчиках.
- «Маркетингове» мислення. Ще краще – якщо ваш працівник не тільки мислить, але й діє як маркетолог і рекламіст. Незабаром це принесе плоди, повірте.
Не знаєте, де шукати кандидата, який має всі переваги відразу? Ми підкажемо! Звертайтеся до нашої агенції – й за приємною вартістю отримуйте професійний копірайтинг.