«Чи зможете ви написати про послугу вантажних перевезень так, щоб клієнти обирали нас, а не конкурентів?» – саме з таким запитанням до нас звернулася американська компанія, що спеціалізується на транспортуванні вантажів під час переїздів.
«Звісно, так!» – відповіли копірайтери DriveFoxCopy без вагань і отримали нове замовлення, яке згодом трансформувалося у тривалу співпрацю. Але не будемо забігати наперед. Щоб висвітлити всі деталі, розповімо про все по черзі. З чого почалася кооперація з Shark Moving? Як ми досягали поставленої мети та чи впоралися з усіма завданнями? Читайте далі.
Shark Moving: швидкі, надійні, безкомпромісні
Shark Moving – компанія, що надає комплексні послуги під час переїзду, адже розуміє: для звичайної людини це справжнє випробування.
Що ж вони пропонують?
- Підготовка до транспортування. Це включає пакування майна з використанням високоякісних матеріалів. Зокрема, можна не хвилюватися за цілісність крихких вантажів. Жодні ризики тут не залишаться без уваги.
- Перевезення вантажів під час зміни місця проживання. Їх не лякають масштаби – мувери впораються як з перевезенням речей із невеликої квартири, так і з будинку у кілька поверхів. Їхній принцип: «Бачу мету – не бачу перешкод!»
- Комерційні переїзди. Команда Shark Moving також стане у пригоді у випадку передислокації офісу або навіть цілого підприємства. У них є все необхідне: машини, професійне обладнання, пакувальні матеріали. Усе, щоб ви були впевнені – ваше майно в надійних руках.
- Обслуговування після транспортування. Shark-мувери не лише привезуть речі в пункт призначення, а й розвантажать багаж, допоможуть занести його в приміщення, розпакувати та зібрати за потреби.
Маємо зазначити, нам дуже імпонує такий серйозний підхід до роботи. До того ж писати про справді якісні послуги – просто і цікаво. Тож ми взялися до роботи.
Ранок починається не з кави… а з лендінгу
Ми не випадково так детально розповіли про послуги Shark Moving. Адже для кожної з них свого часу ми створили окремий лендинг. То з чого все почалося?
У квітні 2023 року ми отримали запит на опрацювання контенту від нового замовника. У зв’язку з необхідністю охоплення величезного регіону штату Флорида замовник вирішив реалізувати нову стратегію просування:
1. Глибоке SEO регіонального сайту
- На сайті Shark Moving було вирішено представити локації (міста, райони) як LSi-орієнтовані сторінки на кожен регіон із запитів – з унікальним контентом і мікроданими для локального пошуку.
- Для роботи по всій Флориді запропонували оптимізувати сторінки під long-tail запити на кшталт «переїзд у Маямі-Біч», «офісний переїзд Форт-Лодердейл», що дозволило б охопити не лише регіони, а й формати послуг.
2. Стратегія масштабного «enterprise SEO»
- Великим мережевим компаніям у сфері переїздів складно підтримувати індексацію та якість численних локальних сторінок. Тому було прийнято рішення посилити основне SEO через тематичні LSI-запити щодо послуг і їх надання в блозі.
3. Персоналізація та залученість
- Контент на сайті потрібно було оформлювати не шаблонно, а у форматі гайдів, чек-листів, які б підвищили залученість і довіру клієнта.
- Посилення матеріалів також потрібно було реалізувати за часто поставленими запитаннями (FAQ) та проблемами, з якими стикаються клієнти під час переїзду.
4. Об’єднання комплексної контент-маркетингової стратегії
- Сучасна стратегія створення контенту вимагала поєднання відео, email-розсилок, соцмереж та інших каналів. Такі методи генерують втричі більше лідів, ніж традиційні методи маркетингу. Врешті була побудована методика збору лідів, їх обробки та просування в базі клієнтів.
5. Підвищення ефективності залучення ексклюзивних лідів
- У галузі переїздів часто використовують shared leads, що знижує конверсію і призводить до цінової конкуренції. Було прийнято рішення розвивати власні канали, особливо у форматі SEO та локальної присутності. Так, засновники спільно з маркетинговим відділом виокремили формат гостьового постингу.
У результаті вивчення проблем, завдань і формування чіткої стратегії наша команда взяла в роботу перше технічне завдання на створення посадкової сторінки. Виклик полягав у тому, що в невеликому за обсягом тексті потрібно було вмістити багато:
- опис компанії;
- перелік доступних послуг;
- переваги звернення саме до цього перевізника;
- етапи співпраці.
І все це – у трьох із половиною тисячах символів! І знаєте що? Ми впоралися! Причому без жодних зауважень з боку клієнта. Наш лендинг прийняли – зараз його можна знайти на сайті компанії (як і безліч інших матеріалів, але про це – згодом).
Вдалий старт – запорука успіху. Або як просувалася подальша робота над проєктом
Далі почалися звичайні робочі будні. Втім, їх не можна назвати сірими й одноманітними – Shark Moving не давали нам нудьгувати. У тому ж місяці ми написали ще вісім лендингів, мета яких – продати послуги компанії якомога більшому колу локальних споживачів.
Слід відзначити певну особливість технічних завдань від цього замовника. Вони були ну дуууже детальними, а вимоги – досить жорсткими. Ось що від нас вимагалося:
- Суворо дотримуватися заданого обсягу, при цьому без компромісів щодо якості текстів.
- Додати в статтю всі зазначені ключові слова, ще й у необхідній кількості. Ні кроку вліво, ні кроку вправо, як то кажуть.
- Зберегти надану структуру матеріалу, не змінюючи заголовки.
- Створити унікальний текст – цей факт потрібно було підтвердити результатами перевірки на спеціалізованому сервісі.
А ще не забувайте, що компанія-замовник працює на аудиторію Сполучених Штатів. Це означає, що весь контент ми створювали ідеальною американською англійською мовою.
За підсумками першого місяця співпраці ми залишилися задоволені. Дев’ять лендингів і позитивні відгуки від замовника – чого ще бажати? Ще більше завдань! Лише у травні ми отримали 18 технічних завдань на написання лендингів, а далі – ще більше. Статті в блог, опис послуг – і весь цей контент обов’язково оптимізований для пошуковиків під геозапити та формати послуг з перевезень. Тобто з інтегрованими ключовими словами, прописаними метатегами й заголовками різних рівнів.
Shark Moving і DriveFoxCopy: гідний тандем для крутих результатів
Робота наших копірайтерів над контентом для сайту Shark Moving тривала трохи більше року – якщо бути точними, 14 місяців. Що ми встигли зробити за цей час?
- Створити 35 лендингів для головної сторінки вебресурсу та сторінок послуг.
- Написати 12 оптимізованих матеріалів у блог сайту.
А також – глибоко ознайомитися з тематикою вантажних перевезень, що нам, до речі, знадобиться під час роботи над іншим проєктом. Але про це ми напишемо в іншому кейсі. Тепер же перейдемо до результатів замовника.
Що ж ми маємо?
- Місце у топі органічної видачі Google.
- Позитивні відгуки споживачів – адже наші тексти правдиві, тож у Shark Moving немає розчарованих клієнтів.
Тепер наша співпраця з цим замовником на паузі. Саме так – на паузі, а не завершена, адже ми сподіваємося на нові цікаві, креативні завдання від Shark Moving, коли вони вирішать розвивати мережу в інших штатах!
Зацікавлені в ефективному просуванні свого бренду? Бажаєте отримати цікавий, інформативний та оптимізований контент? Звертайтеся до менеджера DriveFoxCopy, щоб замовити LSI-контент – ми знаємо, як зробити вас помітними серед конкурентів.