«Сможете ли вы написать об услуге грузовых перевозок так, чтобы клиенты выбирали нас, а не конкурентов?» Именно с таким вопросом обратилась к нам американская компания, специализирующаяся на транспортировке грузов во время переездов.
«Конечно, да!» – ответили копирайтеры DriveFoxCopy без колебаний и получили новый заказ, который в дальнейшем трансформировался в длительное сотрудничество. Но не будем забегать вперед. Чтобы осветить все детали, расскажем обо всем по очереди. С чего началась кооперация с Shark Moving? Как мы достигали поставленной цели и справились ли со всеми задачами? Читайте далее.
Shark Moving: быстрые, надежные, бескомпромиссные
Shark Moving – компания, которая предоставляет комплексные услуги во время переезда, потому что понимает – для обычного человека это настоящее испытание.
Так что же они предлагают?
- Подготовка к транспортировке. Это включает в себя упаковку имущества с использованием высококачественных материалов. В том числе можно не беспокоиться о целостности хрупких грузов. Здесь никакие риски не останутся без внимания.
- Перевозка грузов при смене места жительства. Их не пугают масштабы – муверы справятся с перевозкой вещей из небольшой квартиры или дома в несколько этажей. Их принцип: «Вижу цель – не вижу препятствий!»
- Коммерческие переезды. Команда Shark Moving также пригодится в случае передислокации офиса или даже целого предприятия. У них есть все необходимое – машины, профессиональное оборудование, упаковочные материалы. Все, чтобы вы были уверены: ваше имущество – в надежных руках.
- Обслуживание после транспортировки. Shark муверы не только привезут вещи в пункт назначения, но и разгрузят багаж, помогут его занести в помещение, распаковать и собрать по необходимости.
Должны заметить, нам очень импонирует такой серьезный подход к работе. К тому же писать о действительно качественных услугах – просто и интересно. Итак, мы приступили к работе.
Утро начинается не с кофе… а с лендинга
Мы не случайно так подробно рассказали вам об услугах Shark Moving. Ведь для каждой из них в свое время мы создали отдельный лендинг. Так с чего все началось?
В апреле 2023 года мы получили запрос на проработку контента от нового заказчика. Так, в связи с необходимостью охвата огромного региона штата Флорида заказчик решил реализовать новую стратегию продвижения:
1. Глубокое SEO регионального сайта
- На сайте Shark Moving было решено представить локации (города, районы) как LSi-нацеленные страницы на каждый регион из запросов с уникальным контентом и микроданными для локального поиска.
- Для работы по всей Флориде было предложение оптимизировать страницы под long-tail запросы типа: «переезд в Майами‑Бич», «офисный переезд Форт‑Лодердейл», что позволило бы охватить не только регионы, но и форматы услуг.
2. Стратегия масштабного «enterprise SEO»
- Крупным сетевым компаниям в сфере переездов сложно поддерживать индексацию и качество многочисленных локальных страниц. Поэтому было принято решение усилить основное SEO через тематические LSI-запросы в отношении услуг и их предоставления в блоге.
3. Персонализация и вовлеченность
- Контент на сайте нужно было оформлять не шаблонно, а в формате руководств, чек-листов, которые повысили бы вовлеченность и доверие клиента.
- Усиление материалов также необходимо было реализовать по часто задаваемым вопросам (FAQ) и проблемам, с которыми сталкиваются клиенты во время переезда.
4. Объединение комплексной контент-маркетинговой стратегии
- Современная стратегия по созданию контента требовала объединения видео, email-рассылок, соцсетей и прочих каналов. Такие методы генерируют втрое больше лидов, чем традиционные методы маркетинга. В итоге была построена методика сбора лидов, их обработки и продвижения в базе клиентов.
5. Повышение эффективности привлечения эксклюзивных лидов
- В индустрии переездов часто используют shared leads, что снижает конверсию и приводит к конкуренции по цене. Было принято решение развивать собственные каналы, особенно в формате SEO и локального присутствия. Так, основатели совместно с маркетинговым отделом выделили формат гостевого постинга.
В результате изучения проблем, задач и формирования четкой стратегии наша команда взяла в работу первое техническое задание на создание посадочной страницы. Вызов заключался в том, что в небольшом по объему тексте нужно было вместить многое:
- описание компании;
- список доступных услуг;
- преимущества обращения именно к этому перевозчику;
- этапы сотрудничества.
И все это в трех с половиной тысячах символов! И знаете что? Мы справились! Причем без нареканий со стороны клиента. Наш лендинг приняли – сейчас его можно найти на сайте компании (как и множество других материалов, но об этом – позже).
Хороший старт – залог успеха. Или как продвигалась дальнейшая работа над проектом
Дальше начались обычные рабочие будни. Впрочем, их нельзя назвать серыми и однообразными – Shark Moving не давали нам скучать. В том же месяце мы написали еще восемь лендингов, цель которых – продать услуги компании как можно большему кругу локальных потребителей.
Следует отметить некоторую особенность технических задач от этого заказчика. Они были ну ооочень подробными, а требования – достаточно жесткими. Вот что от нас требовалось:
- Строго соблюдать заданный объем, при этом без компромиссов относительно качества текстов.
- Добавить в статью все указанные киворды, к тому же в необходимом количестве. Ни шагу влево, ни шагу вправо, как говорится.
- Сохранить предоставленную структуру материала, не изменяя заголовки.
- Создать уникальный текст – этот факт нужно было подтвердить результатами проверки на специализированном сервисе.
А еще не забывайте, что компания-заказчик работает на аудиторию Соединенных Штатов. Это означает, что весь контент мы создавали на идеальном американском английском языке.
По итогам первого месяца сотрудничества мы остались довольны. Девять лендингов и положительные отзывы от заказчика – чего еще желать? Еще больше задач! Только в мае мы получили 18 ТЗ на написание лендингов, а дальше – больше. Статьи в блог, описание услуг – и весь этот контент обязательно оптимизирован для поисковиков под геозапросы и форматы услуг по перевозкам. То есть с интегрированными ключевыми словами, прописанными метатегами и заголовками разных уровней.
Shark Moving и DriveFoxCopy: достойный тандем для крутых результатов
Работа наших копирайтеров над контентом для сайта Shark Moving длилась чуть больше года – если быть точными, 14 месяцев. Что мы успели сделать за это время?
- Создать 35 лендингов для главной страницы веб-ресурса и страниц услуг.
- Написать 12 оптимизированных материалов в блог сайта.
А также – глубоко ознакомиться с тематикой грузовых перевозок, что нам, кстати, пригодится во время работы над другим проектом. Но об этом мы напишем другой кейс. Теперь же перейдем к результатам заказчика.
Так что мы имеем?
- Место в топ органической выдачи Google.
- Позитивные отзывы потребителей – ведь наши тексты правдивы, поэтому у Shark Moving нет разочарованных клиентов.
Теперь наше сотрудничество с этим заказчиком на паузе. Именно так – на паузе, а не закончилось, мы ведь надеемся на новые интересные, креативные задачи от Shark Moving, когда они решат развить сеть в других штатах!
Заинтересованы в эффективном продвижении своего бренда? Хотите получить интересный, информативный и оптимизированный контент? Обращайтесь к менеджеру DriveFoxCopy, чтобы заказать LSi-ориентированные тексты – мы знаем, как сделать вас заметными среди конкурентов.